Osasuna ha puesto énfasis en transmitir su identidad por escrito desde que el pasado jueves anunciara una nueva tipografía exclusiva con motivo del Centenario. Es la primera vez que crea un tipo de letra. Hasta entonces utilizaba la que estaba al alcance de cualquier usuario. En un mundo donde la imagen de la marca cobra cada vez más protagonismo emerge esta puesta de largo. “Identidad y tradición. Letras que nos hablan de la tierra, Navarra, y de sus gentes, trazos que recogen cien años de historia. Nace la letra Osasuna”. Ese mensaje que quiere plasmar la entidad rojilla ha sido creado por Octavio Pardo, fundador de Ashler Design junto a Elena Ramírez.

¿Cómo es Osasuna en una letra? ¿Puede imprimirse esa filosofía rojilla en una simple ‘A’? “La tipografía tiene que tener equilibrio entre una cierta sobriedad, porque es la imagen corporativa, y puntos más agresivos. Quieren representar lo que siempre he creído que es Osasuna. El equipo guerrero, aguerrido, incómodo”, apunta Pardo, que buscó la inspiración en distintos carteles de San Fermín, entre otras cosas. “En Pamplona hay cierta relación con las murallas de la Vuelta del Castillo, monumentos, Baluarte... Quería incluir tipografía tallada en piedra. Intento meter ese matiz en la fuente”, explica. Se muestra “contento por el equilibrio que se ha conseguido”.

EL VALOR DE LA IMAGEN

“El proyecto me hace una ilusión tremenda. Al principio empiezo a barajar ciertas cosas, que ya tenía claras. Luego otras se han ido matizando”, comenta este diseñador de tipos. Pardo da gran importancia a la imagen que se proyecta por parte de empresas o clubes como en este caso Osasuna en los tiempos que corren. “Vivimos rodeados de letras y es normal que pasen por alto. En una compañía, como un club que emite imágenes constantemente en redes sociales, es importante. La tipografía de Osasuna ya se ve. Tiene valor”. El club es propietario de los derechos de este tipo de letra.

LA 'A', POR EL ESCUDO

Pardo revela que la letra ‘A’ es fundamental, ya que se utiliza de forma recurrente. El diseñador ha querido darle forma de curva jugando con la estructura del escudo. “Siempre es buena idea darle una vuelta de tuerca. Se utiliza mucho la letra, con lo cual si le das tu sello haces que sea reconocible. La curvamos por el escudo. Es importante que las letras encajen bien con la morfología del escudo”, dice. El escudo de Osasuna no se tocará en este rediseño.

VISIBLE EN EL ESTADIO

La nueva tipografía se utilizará en el logotipo de la entidad, así como en la línea gráfica de la temporada 2021-2022. También aparecerá en las campañas de comunicación. Además, toda la señalética El Sadar ya se ha realizado incluyendo las nuevas letras y números diseñados para Osasuna por Ashler Design. “He diseñado unos números específicos para el estadio, son más condensados, más ligeros, ocupan menos espacio. Son visibles a una cierta distancia. Es más adecuada para la señalización en términos de anchura”, detalla Octavio Pardo.