Osasuna, el Chimy Ávila y San Fermín. ¿Qué puede salir mal? La mezcla explosiva en forma de vídeo ha batido récords. Twitter se desbordó. Solo el día del Centenario tuvo más interacciones Osasuna en su cuenta. La idea se ejecutó hace un par de semanas en un rodaje de tres horas. El spot ‘Esta espera ha terminado’, de 2 minutos y 37 segundos, anunció el regreso del delantero a una convocatoria 14 meses después. Ha superado el medio millón de visualizaciones en los canales del club. La publicación ha llegado a más de millón y medio de personas en las redes y se ha compartido en medios nacionales y extranjeros.

En el club vieron una oportunidad magnífica para explotar la marca Chimy, un futbolista con un poder mediático inusual. La ocasión lo merecía. Así empieza el making of. Quedaba ponerse manos a la obra porque su regreso estaba al caer. El jugador rojillo tiene una gran pasión por el mundo del toro y no había podido pisar la Plaza de Toros de Pamplona por culpa de la pandemia. El Chimy permanecía en capilla a la espera de recuperarse para volver al ruedo. El paralelismo estaba servido porque el ‘9’ se ha mostrado como una bestia cada vez que se ha vestido de corto.

“Empezamos por el sitio. La localización de la plaza de toros era muy buena. Primero fuimos al lugar para tomar las referencias”, explica Axier González, realizador audiovisual del departamento de comunicación de Osasuna. “Además del Chimy como toro, quería transmitir ese ambiente de gladiador. Que simulara esa salida a la plaza”, cuenta.

“Es un jugador muy importante para la afición y un animal mediático. Que vuelva tanto tiempo después nos parecía un hecho relevante”, apunta Aitor Royo, responsable de Comunicación del club. “Está cargado de simbolismo. El Chimy despierta una gran ilusión y la energía que transmite es tremenda”, destaca.

JUEGO DE LUCES Y SOMBRAS

Con el guion en la mano había que decidir un día propicio en base a la meteorología. Se buscaba el contraste de luces y sombras que capta el vídeo. El equipo de comunicación estuvo en la monumental durante tres horas, desde las 15:00 a las 18:00 aproximadamente. La Casa de Misericordia mostró una gran colaboración, tal y como apuntan desde el club. “Cuando fuimos a hacer la localización nos dimos cuenta que necesitábamos que le diera el sol de cara al Chimy”, relata Axier González, quien tenía el vídeo preparado el pasado lunes. Cuando Jagoba Arrasate dio la lista el viernes, la obra se lanzó al público.

“La cicatriz, los tatuajes y esa espera antes de saltar al ruedo sabíamos que iba a funcionar”, dice González. Quedaba por determinar un final de la historia. “Si creas una expectativa y luego no se cumple el vídeo se queda a medias. Hemos conseguido mantener la tensión y ha funcionado lo más sencillo”, reflexiona. El Chimy golpea el balón y termina con la imagen aérea de un dron. Navarra Drones ayudó en la tarea. Axier González se encargó después de la edición.

“Llevamos tres años apostando por el contenido audiovisual. Por ejemplo, con renovaciones, fichajes o un evento destacado”, expresa Royo. Se trata de despertar “ilusión” en el osasunismo. El fichaje de Rubén García, el de Ante Budimir, la renovación de Torres, la recuperación de Sergio Herrera el apoyo a Amaia Romero han centrado el foco entre otros temas. ¿Cuál será el próximo?