Aunque solemos lamentar el incesante bombardeo de la publicidad que, en general, está diseñada para activar nuestras tendencias menos nobles (egoísmo, vanidad, consumismo…) quisiera destacar dos spots recientes que, por el contrario, están concebidos para estimular nuestros valores más dignos.

El primero, ideado por una conocida marca de licores que se ha hecho viral en las redes con más de 11.000.000 de visualizaciones, se condensa en el hashtag tenemosquevernosmas.com. La campaña del pasado año enfatizaba la importancia de mantener los vínculos emocionales entre las personas que más nos queremos, más allá de las redes. Este año ha dado un paso más, demostrando cuánto tiempo nos queda para estar con la gente que nos importa. Aunque todos sabemos la gran importancia que tienen nuestras relaciones interpersonales, cada vez pasamos menos tiempo con la gente que nos importa debido al estrés, a la superficialidad de las nuevas tecnologías de la comunicación, etc. Pero, sobre todo, porque, según las investigaciones neurocientíficas, el ser humano no está programado para pensar cuánto tiempo de vida nos queda y, por ello, continuamos aplazando las cosas, pensando que el tiempo es infinito… Si fuéramos más conscientes del tiempo que nos queda para disfrutar de la compañía de nuestros seres queridos, ¿no procuraríamos vernos más?

Para calcular el tiempo que nos queda, los técnicos de la correspondiente empresa publicitaria han ideado una herramienta que nos permite estimarlo aproximadamente en base a la frecuencia de los encuentros, la edad de las personas y otros datos estadísticos como la esperanza de vida. Resulta impactante la reacción de los participantes en el anuncio ante la notificación del breve espacio de tiempo que les queda en adelante para verse. Alguno de los intervinientes prorrumpe en llanto. Como referente, una pareja de amigos de unos 40 años que suelen verse 1 ó 2 veces al mes, les queda un poco más de 1 mes de tiempo de futuros encuentros. Los responsables de esta campaña acaban de suscribir un acuerdo con una conocida empresa de transportes para pagar los billetes de ida y vuelta de viajes dentro del territorio nacional a quienes deseen beneficiarse de la misma. El plazo se extiende desde el pasado 9 de diciembre hasta el próximo 31 de marzo.

El segundo anuncio, realizado por una empresa internacional de muebles, recrea en una especie de quiz show una cena familiar de Navidad en la que se visibiliza el paradójico fenómeno que verbaliza una de las expulsadas “No conozco tanto a mi familia como conozco a un famoso”. Para los que no lo hayan visto, la primera pregunta es “¿Cómo se conocieron los XX (dos famosos)?, siendo la respuesta acertada: “En una fiesta” . La segunda pregunta es “¿Y tus padres?”, siendo la respuesta: “No lo sé”. El spot finaliza con el mensaje “Esta Navidad desconecta (de la frivolidad de las redes) para volver a conectar (con tu familia)”. Creo que el mensaje del primer anuncio (tenemos que vernos más…) deberíamos completarlo con el del segundo que podríamos parafrasearlo en tenemos que dialogar más… ¿No merece la pena que en estas Navidades brindemos porque estos dos hermosos mensajes se realicen en nuestra vida?