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ENSAYO

Risto Mejide, Premio Espasa 2014 por su ensayo 'Urbrands'

  • En el libro, el publicista reflexiona y ayuda a los lectores a crearse su marca personal

Risto Mejide
Risto Mejide
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  • EFE. MADRID
Actualizada 10/09/2014 a las 15:30
El publicista y presentador de televisión Risto Mejide ha obtenido este miércoles el Premio Espasa 2014, por su obra 'Urbrands', un libro en el que el autor reflexiona y ayuda a los lectores a crearse su marca personal.

Así lo ha destacado el jurado que ha fallado este miércoles el premio, antiguamente llamado Espasa de Ensayo, dotado con 30.000 euros, al señalar el tratamiento que Mejide hace "de un tema muy actual, con un planteamiento muy original y útil para situar al lector en la sociedad de la comunicación y ayudarle a crear su marca personal".

Según Espasa, Risto Mejide (Barcelona, 1974) afirma en el libro que "eres lo que haces, eres lo que dices que haces, pero también lo que recuerdan de ti y, sobre todo, eres lo que esa gente siente cuando lo recuerda: la confianza. Una marca (o "urbrand") es una respuesta emocional ante una imagen, el nombre de una empresa o una persona".

"No hay recetas mágicas -continúa- ni garantía de éxito, pero tampoco mucho que perder, pues para construir nuestra marca solo hay que seguir una serie de criterios provenientes de las teorías del 'marketing' y la publicidad, adaptadas a los nuevos tiempos".

"Diversificar la presencia de tu marca: en periódicos, webs, libros, TV y redes sociales es vital, pues hemos llegado a confundir fama, notoriedad, poder e influencia. Hay que aprovechar las tres primeras para conseguir la última: que otros hagan lo que tú quieres y lo que sea mejor para tu marca ('urbrand')", sentencia.

A la XXXI edición del premio se han presentado más de medio centenar de originales. Entre los países de procedencia, además de España, figuran México, Venezuela y Ecuador. Los temas tratados van desde el análisis sociológico, político y económico hasta las humanidades, la filosofía o la ciencia.

El jurado del premio, presidido por Pedro García Barreno, lo han formado Nativel Preciado, María Benjumea y Juan José Gómez Cadenas; Pilar Cortés, en representación de la editorial; y Olga Adeva, como secretaria sin voto.

Entre los galardonados del Premio Espasa de Ensayo figuraron en otras ediciones Luis Rojas Marcos, Javier Tusell, Fernando Arrabal, Jon Juaristi y Manuel Cruz, entre otros. El ganador de la última edición fue Mario Alonso Puig con la obra 'El cociente agallas'.
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