Navarra

Carlos Barrera, experto en Comunicación Pública: "La actitud de Mourinho explica la creciente antipatía hacia el Real Madrid"

"Mourinho se siente a gusto en la guerra de guerrillas, pero a largo plazo puede caer en la falta de credibilidad", asegura

Actualizada Viernes, 28 de enero de 2011 - 10:39 h.

Javier Iborra. Pamplona

El director del Máster' target='_blank'>href="https://www.diariodenavarra.es/enlaces.asp?id=http://www.unav.es/fcom/programas/postgrado/masters/mcpc.htm">Máster en Comunicación Pública y Corporativa de la Universidad de Navarra, Carlos Barrera, analiza la proyección pública de José Mourinho, entrenador del Real Madrid, y derriba el mito de que el polémico técnico es un maestro en el dominio de la Comunicación Pública. "Si lo comparamos con el otro entrenador de la Liga que tiene un nivel de exposición pública similar, como es Guardiola, diría que pierde en la comparación debido a que Guardiola transmite una mejor imagen, así que, de entrada, pondría en duda la consideración de Mourinho como un maestro en el dominio de la Comunicación Pública", apunta Barrera.

"Hay que diferenciar entre el cortoplacismo de los mensajes y el medio o largo plazo. En la guerra de guerrillas, en la táctica, ahí es donde Mourinho se siente a gusto. Por ejemplo, acabamos de ver que no se ha presentado a las dos últimas ruedas de prensa para generar un impacto inmediato. Sin embargo, esto tiene el peligro de que a medio o largo plazo puede derivar en una falta de credibilidad, porque sus acciones están pensadas para crear sobresaltos continuos y eso puede terminar provocando rechazo", matiza el analista, antes de añadir: "Este rechazo también se debe a que hay algo básico, como es la buena educación, y muchas veces Mourinho carece de un mínimo talante exigible a quien representa a una institución tan grande como el Real Madrid".

Mourinho, de hecho, es un entrenador que no deja indiferente a nadie: o se le ama o se le odia. "Debemos distinguir hacia quién van dirigidos los mensajes. En muchas ocasiones dice que trata de defender a los jugadores y al club, pero, además de los aficionados del Real Madrid, hay otros públicos y en ellos puede producir el efecto contrario. Así se explica la creciente imagen de antipatía del Real Madrid. Y ese es un lujo que ninguno de los grandes clubes puede permitirse. Sin tener los datos en la mano, pero sí por mi propia experiencia de lo que he visto durante los últimos seis meses en los que he vivido en Estados Unidos, se veían muchas más camisetas allí del Barcelona que del Real Madrid", asegura Barrera.

El domingo, en el otro banquillo del Reyno de Navarra estará sentado José Antonio Camacho, entrenador de Osasuna. Durante el partido, librará con Mourinho un pulso por llevarse los tres puntos en juego, pero en cuanto a repercusión mediática, según Barrera, el técnico rojillo tiene la batalla perdida. "Camacho no se puede comparar con Mourinho en este aspecto de la Comunicación Pública, porque no tiene la misma exposición mediática, está a otro nivel". A Mourinho se le puede medir con Guardiola y, en esa comparación, gana Guardiola", concluye Barrera.

Comentarios

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A mi tambien me parece una argumentacion muy floja para venir de todo un catedratico. Se ha lucido con lo de las camisetas y la asociacion a la credibilidad de Mourinho. O realiza mejor sus razonamientos o el que pierde credibilidad es Ud por muy catedratico de la Universidad de Navarra y aunque resida en USA.Francisco
Para uno del foro: Yo soy del Madrid porque mi padre era del madrid y me hizo del madrid...se trata de un equipo de futbol (deporte), no de ir a una supuesta guerra entre navarra y madrid. Si mi padre hubiera sido del cartagena o del cadiz, posiblemente yo tambien hubiera salido del cartagena o del cadiz. Ser del Madrid, en Pamplona, no es precisamente lo mas comodo. Vamos, que en Pamplona no está mal visto ser del otro grande (barsa) pero si esta mal visto ser del Madrid....todo por chorradas políticas y por modas pamplonicas...cuando eres joven eres mas "guay" si apoyas al Barsa y odias todo lo que viene de la capital. QTDN: a mi tampoco me caen bien los que citas, pero parece que tienes "doble estandar": qué pasa, que ahora los Alves, Valdés, Piqué, en su dia Henry, Stoichkov, y un largo etc son santos? Para algunos hay 1 pauta que solamente se aplica a cierto equipo...tristemerengue
Esto es tan simple como este me cae bien(Guardiola) y el otro mal Mourino), y hagas o digas lo que sea, que siempre sera, depende quien lo haga o diga,(Guardiola o Mourino), pero la realidad es que la polemica se lo montan los medios, es decir los periodistas de turno que tienen que llenar espacio en sus tertulias y lo facil es recurrir a Mourino, pero resaltando lo supuestamente negativo.Solo hay que ver las ruedas de prensa, al señor Guardiola todos le rien las gracias y al señor Mourino no le pasan ni una, pero pese a quien le pese el Real Madrid siempre esta en las primeras noticias bien sea para bien o para mal. De todas las maneras me parece de muy poca educacion por parte del seño rCarlos Barera decir que no tiene educacion Mourino, cuando se supone solo lo conoce de unos minutos que sale en la television y la prensa y vuelvo a insistir depende del medio o el periodista que escribe y saca la imagen que quiere para generar polemica.Alberto
y a Mauriño que siga en el Madrid.Sólo le pido a Osasuna que gane al Madrid
tiene toda la razon. Mourinho es una carga para el Madrid.Que se vaya
Muy de acuedo con Carlos Barrera también hay que decir que en las ruedas de prensa Mourinho no mira a los periodistas cuando habla, y Guardiola sí. Creo que esa es la clave de todo. Cuando Guardiola responde se dirige al periodista que le ha hecho la pregunta, sin titubear. Mientras Mourinho mira hacia todos los lados y mide sus palabras más que ningún otroEntreando
Si los indar gorri se quedasen en sus casitas... mejor imagen tendrían de nostros en todos los sitios, en TODOS!!! Sois una vergüenza para Osasuna. Os dedicais a cantar vuestras borregadas y punto. Por cierto, a ver cuándo sois algo originales, que me canso de oiros siempre lo mismo.INDAR GORRIS A CASA
Particularmente, el Madrid me cae como una patada en los coj......... me encata que tenga a Mou, Cristiano, Pepe, Ramos etc en el equipo porque hace que vuelva el espíritu antimadridista de los 80. También reconozco que tiene a dos caballeros como son Casillas y X.Alonso. Pese a ser antimadridista, soy un apasionado entusiasta de madrid, mucho mas que de Barcelona, equipo que a mí, nunca me ha dado NADA. yo soy SOLO de Osasuna, que es el único equipo que me representaQTDN
El Real Madrid ha ayudado a Osasuna muchísmo mas que el Barcelona. No entiendo la gran simpatía por un equipo que no hace nada por nosotros y que encima, cuando vienen, se rien a nuestra cara. O somos tontos o somos masocas, que me lo expliquen.a los hechos me remito
Orduñako, navarro super lux 98 octanos con boina forrada de gorotex, yo tengo la misma opinión que Muniain, prefiero jugar en el Atletic de Bilbao antes que en Osasuna de los Indar Gorris. Te hemos entendido a la primera.Navarra limita al N.O. con Vizcaya
Este traductor es todo un lloron. a por ellosA POR ELLOS
Yo no creo mucho en esta versión maniqueísta (Mourinho, el malo; Guardiola, el bueno). A decir verdad, los argumentos que aparecen en este artículo están poco elaborados (falta un estudio más sociológico y empírico) y las premisas pecan de ser demasiado simples. Me temo que el autor de este artículo, "especialista en comunicaciones", entre los recursos utilizados es posible que haya echado mano de elementos extraños a su campo de investigaciónsu, o sea, me temo que se ha servido de juicios ideológicos. En mi modesta opinión la aversión creciente contra el Madrid (y contra la cultura de Madrid) solo se entiende desde un análisis más amplio: político, económico, social, etc. Está claro que cada autonomía ve en Madrid la sede del gobierno, los símbolos del gobierno (indistintamente de si ese ese gobierno es nativo de Andalucía o de la Comunidad de Valencia, etc). Para Madrid no sufrir tanta aversión entre otras razones no tendría que ser la capital de España. Artículo maniqueísta
Mou txapeldun! Dice verdades como puños, lo que pasa es que estamos acostumbrados a mucho entrenador mingafría, estos que ni fu ni fa, quedabienes y meacolonias del fútbol. Mou nos da vidilla, tiene gracia y para ser chulo hay que ganárselo y valer y encima el tío está buenorro. Claro que Preciado o Manzano que no han empatado con nadie no van a serlo en su vida. Lo de Osasuna con el Madrid es por culpa de ese sector de la afición que se mueve por política y el resto del campo no se atreve a recriminárselo. Son los mismos que ahora critican a Camacho por ser madridista y animar a la Roja. Gracias Mou, Eskerrik asko!osasunista y madridista de Iruña
El problema es la hipocresía de los medios: provocan la noticia "que venda" y luego van con moralina. GARONA
Por supuesto que entre los madridistas los habrá de las diversas ideologías, pero yo sólo he oído cantar masivamente el Cara el Sol en el Sadar a los seguidores del R. Madrid.Cuatrocero
el domingo 0-4 y que siga diciendo paridas el catedratico vendehuymos este y todo el que quiera.mou mejor entrenador del año 2010 según la fifa
pepe calla! este partido hay q calentarlo por lo que es un osasuna-r.madrid y por lo que nos jugamos ( no entrar en puestos de descenso) asi que callate y anima a los rojosaupa rojos siempre fiel!
....yo, con todo respeto a la persona, no entiendo a estos forofo-navarro-madridistas, que, su forofismo con equipo ganador, nos de lecciones de nada a nosotros navarros de OSASUNA, equipo que nos representa para bien o para mal, en este pais y excepcionalmente con orgullo, fuera de él. Me pregunto, si estos aficionados navarros-forofos a "caballo ganador" adoptarian como su primer equipo....al Ceuta.....Logroñes......Valladolid...Cacereño....Eibar......nooooo, estos equipos no dan glamur, si luego dices que vives en la "rotxa" o Iturrama, el Madriz, sí. Buen dia a todos.Orduñako Gaztelua
Para el de Garés: anormales los hay en todos los sitios...pues igual te pegan en ciertos barrios de Madrid si vas con una camiseta del Osasuna o del Athletic...pero posiblemente también te peguen si vas con una del Madrid por determinadas zonas de Pamplona/Navarra....eso no hace que TODOS los osasunistas seamos violentos, ni todos los madridistas violentos/fascistas/peperos....no te parece? Por otra parte, yo alucino con estudios de "catedraticos" tipo Carlos Barrera, con conclusiones como las de "menos camisetas del madrid en estados unidos debido al caracter de mourinho"...macho, y se queda tan pancho....no será que se ven mas camisetas del barsa simplemente porque el barsa es el mejor equipo del mundo??? como dice otro: qué ocurre, que se ven camisetas de Spain por Del Bosque??? o simplemente porque ganamos el mundial (con buen futbol)...y estos llegan a catedratico??? alucino. Mikel, seguramente tu eras uno de esos que defendian a clemente...y ahora te cambias de bando....otro pamplonés
La prensa como siempre calentando el ambiente, luego nos echamos las manos a la cabeza cuando algun descerebrado comete alguna tropelia. Parece mentira que un catedratico no se de cuenta de que sus comentarios los lee gente de muy diferente pelaje. Señor Barrera el deporte y el respeto van de la mano y no se si usted lo tiene muy claro. El problema con el real madrid es un problema politico.pepe
prefiero mil veces a los preciado, lillo, manzano sin titulos, que al luso maleducado y chuleta con todos los cmpeonatos-A su lado clemente era un franciscano, y al baracaldes la caverna lo poniais a caer de un burro.mikel
PARA JUSTICIA YA: diario de noticias es otro medio de comunicaion, ahí te has colado no se si interesadamente o te has equivocado. PARA EAU DE PIS: lo del barcelona no es culpa del barcelona, es culpa de la federacion que no hace las cosas bien.Otra cosa es tu madrid verdad?Para justicia y para Eau de pis
Hay equipos a los que se le permite hablar (¿cuales?). Hay entrenadores que pueden salir del area técnica (¿cuales?), otros equipos no se entregan lo suficiente cuando juegan con el barca (¿cuales?), Hay otro jugador que tambien ha costado mucho y tampoco marca goles (¿quien?)...... Esto es dar la cara, esto es ir de frente, esto es lo que les gusta a los defensores de Mou de ir de frente. Yo creo que siempre da mensajes entendibles pero se deja una buena puerta para darse la vuelta y echar a correr.Media vuelta y a correr
Pamplonés: Qué atrevida es la ignorancia... el odio al Madrid??? Pero si hay mucho madridista en Pamplona, el problema es que la educación es un grado y sólo llaman la atención los borregos. Palizas a aficionados por ultras del madrid, gritos de osasuna a segunda... y? te has olvidado de lo que pasa en Pamplona cuando viene el Madrid? A ese tiro en la nuca! he llegado a oir en el Sadar... en fin. Qué el Madrid para los cuatro borrocas de aquí siempre simbolizará el centralismo y el españolismo esa es la raíz del problema.Madridista de pamplona
Que nos explique el ilustre sociólogo los ríos de simpatía y buen rollo que despertó el Barcelona en Pamplona cuando el día 4 de diciembre se presentó en el Reyno una hora tarde y salió Guardiola en rueda de prensa de perdonavidas, cuando un mínimo de justicia exigía haberle dado por perdido el partido 3-0 por incomparecencia.Eau de pis

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