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Los clubes ingleses y el Barça lideran el "merchandising"

Actualizada Jueves, 13 de noviembre de 2008 - 03:59 h.

Los clubes ingleses son los que mayor potencial de "merchandising" tienen en toda Europa, con unos ingresos de 171 millones de euros, según un informe de la agencia alemana Deporte + Mercado. La Premier League encabeza el ranking sobre comercialización en el fútbol europeo, seguido de la Liga española con 145 millones de euros, la Bundesliga alemana con 127 millones de euros, la France Ligue 1 con 86 millones de euros, la Serie A italiana con 64 millones de euros y la Eredivise holandesa con 22 millones de euros. La agencia alemana sólo investigó los ingresos por marketing de los 116 equipos más populares de esos seis países. No se hizo un estudio de otros mercados en Europa o fuera del Viejo Continente. Se observó que los clubes venden el 93,3 por ciento de sus productos en los mercados locales y sólo un 6,7 por ciento en el resto de los seis países. El Barcelona es el club más famoso, ya que aparece en el top 10 de los seis mercados. La media de ingresos por equipo es de 5,3 millones de euros pero el porcentaje de los veinte primeros clubes es de hecho de 21,2 millones de euros, lo que significa que los 96 restantes sólo generan 2 millones de euros cada uno. En España el merchandising representa el 10,6 por ciento de los ingresos totales. DPA


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