Ocho expertos analizaron ayer dos tendencias que se pueden resumir en "cómo conocerse más para dar más". La primera edición del encuentro "Personal branding&Neuromarketing" tuvo lugar ayer en los cines Saide Carlos III de Pamplona. Se ofrecieron ideas y experiencias para mejorar la gestión de la marca personal y el conocimiento de los clientes. Atentos escucharon casi 220 profesionales de diferentes sectores profesionales.

El encuentro lo ha organizado la consultora de comunicación estratégica Brandok, empresa del Grupo La Información, y la firma de publicidad y comunicación, Más Cuota. Así entre los asistentes se encontraban Eugenio Arraiza, presidente del consejo de administración del Grupo La Información, y Luis Colina, director general. También acudió Leo Farache, director general de la empresa Más Cuota. "El encuentro aborda dos tendencias fundamentales: la necesidad de convertir nuestro yo en la principal sociedad anónima, por lo que para desarrollar bien la marca personal hay que saber ponerse en el lugar de los demás", indicó.

Las cuatro intervenciones de la mañana versaron sobre "Personal Branding" (marca personal), que según los organizadores se trata de un concepto que ayudará a cualquier persona a entender que gestionar su marca personal, es una fuente de valor para uno mismo y para la empresa.

El presidente del Gobierno de Navarra, Miguel Sanz, se encargó de inaugurar el encuentro, que presentó el periodista Javier Reyero. "La tendencia a considerarse uno mismo como una marca distintiva es un fenómeno actual que está relacionado con considerar el talento personal como un valor esencial. El auténtico tesoro de nuestra sociedad reside en el talento, que es atributo exclusivo de las personas", dijo.

En este bloque participaron José Manuel Casado, Juan Ramón Plana, Óscar Bilbao y Lourdes Molinero. Las ponencias de la tarde abordaron el "Neuromarketing", un sistema de investigación que permite ver científicamente cómo reacciona el cerebro frente a diferentes productos y marcas, y entender el comportamiento de los clientes. Los ponentes que disertaron sobre este tema fueron Mónica Deza, María Pastor, Pepe Martínez y Enrique Larumbe. La alcaldesa de Pamplona, Yolanda Barcina, se encargó de cerrar el congreso.